A ottobre 2024 la cantina Avignonesi, in collaborazione con Area 39, ha lanciato la campagna Live Nobile, un primo ciclo di eventi, tenutosi tra Londra e New York, che mira a promuovere la denominazione Nobile di Montepulciano ad un pubblico nuovo attraverso un concept e linguaggio visivo fresco e accessibile.
Il progetto ha visto la partecipazione di Amrita Marino, artista internazionale di origine indiana residente a New York, che vanta al suo attivo illustri collaborazioni quali Starbucks, Sephora, ecc. Le sue vivaci illustrazioni, che ritraggono scene di vita quotidiana, esaltano l’aspetto “nobile” delle azioni quotidiane, aggiungendo colore e leggerezza alla comunicazione del marchio. Le opere sono state realizzate in occasione del lancio dell’annata 2014 del vino Nobile di Montepulciano Riserva e del 50° anniversario dalla fondazione dell’azienda.
Il ciclo di eventi organizzato da Area 39 ha previsto:
- • Wine Lunch a Londra: Gli ospiti hanno potuto assaporare vini di alta qualità, abbinati a un menù progettato su misura, in un’atmosfera dinamica e innovativa decorata con le opere di Amrita Marino.
- • Serate esclusive in club privati newyorkesi: Organizzazione di due serate esclusive per celebrare il 50° anniversario di Avignonesi e presentare le nuove etichette della Riserva 2014 del Nobile di Montepulciano. Durante le serate, gli ospiti hanno potuto assaporare i vini Avignonesi, con accompagnamento di musica dal vivo che ha reso l’atmosfera ancora più suggestiva e coinvolgente.
- • Incontro arte & vino in un’esclusiva galleria d’arte di New York: l’evento principale della campagna è stato pensato per celebrare la sinergia tra arte e vino, offrendo un’esperienza immersiva memorabile. Una galleria d’arte a Chelsea è stata selezionata come location per rendere omaggio alla componente artistica del progetto, evidenziando il legame tra il mondo vinicolo e quello dell’arte. Gli eventi hanno riunito un pubblico esclusivo di esponenti del settore Trade & Media, dai settori vino e lifestyle. Gli ospiti hanno avuto l’opportunità di degustare i vini Avignonesi, in accompagnamento a piatti ispirati ai colori delle opere di Marino. Questo abbinamento ha generato un perfetto equilibrio tra arte visiva, vino e sapori, arricchendo l’esperienza sensoriale dei partecipanti.
Oltre agli eventi, è stata realizzata una campagna social mirata, selezionando influencer ed operatori media per amplificare il messaggio di Live Nobile in USA e UK. Sono stati coinvolti due influencer nel Regno Unito e sei negli Stati Uniti, insieme a due magazine dedicati al lifestyle e all’arte, garantendo così una visione e copertura più ampia del progetto.
